Blog Personal
El blog personal,
un diario en curso o un comentario de un individuo, es el blog más tradicional
y común. Los blogs suelen convertirse en algo más que en una forma para
comunicarse, también se convierten en una forma de reflexionar sobre la vida u
obras de arte. Los blogs pueden tener una calidad sentimental. Pocos blogs
llegan a ser famosos, pero algunos de ellos pueden llegar a reunir rápidamente
un gran número de seguidores. Un tipo de blog personal es el micro blog, es
extremadamente detallado y trata de capturar un momento en el tiempo. Algunos
sitios, como Twitter, permiten a los blogueros compartir pensamientos y
sentimientos de forma instantánea con amigos y familiares, y son mucho más
rápidos que el envío por correo o por escrito.
Microblogging
Microblogging es la
práctica de publicar pequeños fragmentos de contenidos digitales (puede ser
texto, imágenes, enlaces, vídeos cortos u otros medios de comunicación) en
Internet. Ofrece un modo de comunicación que para muchos es orgánica,
espontánea y captura la imaginación del público. Lo utilizan amigos para
mantenerse en contacto, socios de negocios para coordinar las reuniones o
compartir recursos útiles, y las celebridades y políticos para las fechas de
sus conciertos, conferencias, lanzamientos de libros u horarios de viajes. Una
amplia y creciente gama de herramientas adicionales permite actualizaciones
complejas y la interacción con otras aplicaciones, y la profusión resultante de
la funcionalidad está ayudando a definir nuevas posibilidades para este tipo de
comunicación.
Blogs corporativos y organizacionales
Un blog puede ser privado, como en la
mayoría de los casos, o puede ser para fines comerciales. Los blogs que se usan
internamente para mejorar la comunicación y la cultura de una sociedad anónima
o externamente para las relaciones de marketing, branding o
relaciones públicas se llaman blogs corporativos. Blogs similares para los
clubes y sociedades se llaman blogs de club, blogs de grupo o por nombres
similares; el típico uso consiste en informar a los miembros y a otras partes
interesadas sobre las fiestas del club y las actividades de sus miembros.
Un blog corporativo suele formar
parte de una estrategia de content marketing o marketing de
contenidos, cuya finalidad es atraer tráfico orgánico hacia la web
de empresa y conseguir clientes interesados en un producto o servicio. Para
este fin, se aconseja que el blog corporativo se delimite a ciertas normas no
consensuadas, pero aceptadas por las buenas prácticas:
1. Hay que escribir de
lo que se sabe. Añadir valor es aportar conocimientos cualificados y
contrastables, es evitar la confusión informativa y es prohibirse a uno mismo
la polémica. Qué mejor forma de realizar esta máxima que escribiendo desde la
propia profesión.
2. Hay que evitar la
autocomplacencia. Un blog corporativo busca atraer, no convencer, por lo que
escribir únicamente sobre las cualidades positivas y excelentes de uno mismo o
de la empresa suele causar suspicacia. En realidad, la seriedad con la que se
expresa el contenido ya hace el trabajo de la propia excelencia.
3. Hay que ser
constante. No se debe publicar de tanto en tanto ni crear la sensación de
vacío y silencio entre aquellos que puedan estar esperando una respuesta. Un
artículo por semana puede ser suficiente para dar a entender que la empresa
está viva, pero dos o tres reflejan que está trabajando.
4. Hay que ganar
suscriptores. Ley incondicional de todo blog: si se recaba información de los
lectores, se crea la propia base de datos de clientes potenciales y, a partir
de ahí, se crean estrategias de marketing más amplias y complejas, como la de
los e-mailing.
5. Hay que ser
participativo.
1. Si la empresa
cuenta con varios trabajadores cualificados, es recomendable darles también la
palabra y que escriban artículos. Esto es sumamente efectivo si cada uno de
esos trabajadores es experto en un campo determinado. Además, de este modo se
asegura que el blog fluya porque no depende de la disponiblidad de una sola
persona.
2. El autor o autores
de los artículos deben permitir la interacción con y entre los usuarios que
acceden al blog. Responder siempre y con educación no es recomendable: es
obligatorio. No se debe prohibir nada, pero sí intervenir cuando el tono de
algún usuario (sobre todo contra otro usuario) resulte grosero o insultante:
hay que crear comunidad.
6. Hay que tener una
sola voz. Esto no atenta contra el apartado anterior: una sola voz no es un
solo escritor, sino un estilo determinado, una firma corporativa específica, un
tono característico. Si el blog está conformado por varios autores, estos deben
coordinarse para evitar contradicciones entre artículos o cambios de tono
demasiado evidentes.
7. Hay que planificar. Significa
crear una política clara de publicación, atendiendo a elementos tales como:
1. Categorías: es recomendable
que todas las categorías del blog tiendan al mismo número de artículos.
2. Calendario: la constancia
se consigue, la mayor parte de las veces, fijando fechas de publicación.
3. Actualidad: el contenido
de un artículo es más relevante cuanto más se aproxime a la realidad del
lector. Esto se suele conseguir si el tema que se trata es actual, pues dada la
realidad hiper-informada en la que vivimos, prácticamente todos compartimos el
mismo contenedor de actualidad. Si, además, se consigue que el blog corporativo
sea uno de los primeros en hablar sobre un tema concreto, habrá alcanzado un
nivel de prevalencia que la comunidad tendrá en cuenta.
Blogs educativos
Un blog educativo o edublog está
compuesto por materiales, experiencias, reflexiones y contenidos didácticos,
que permite la difusión periódica y actualizada de las actividades realizadas
en la escuela. Los blogs educativos permiten al profesorado la exposición y
comunicación entre la comunidad educativa y el alumnado, potenciando un
aprendizaje activo, crítico e interactivo.
Por el genero
Algunos blogs se centran en un tema
particular, como los blogs políticos, blogs de lgbt, blogs educativos, blogs de
salud, blogs de viajes (también conocidos como cuadernos de viajes), blogs de
jardinería, blogs de la casa, blogs de moda, blogs de proyectos educativos,
blogs de música clásica, blogs de esgrima, blogs jurídicos, etc. Dos tipos
comunes de blogs de género son los blogs de música y los blogs de arte. A los
blogs con discusiones especialmente sobre el hogar y la familia no es
infrecuente llamarlos blogs mamá, y este tipo de blogs se hizo popular por
Erica Diamond, creadora de Womenonthefence.com, que es seguido por más de dos
millones de lectores mensuales. Aunque no es un tipo legítimo de blog, ya que
se utiliza con el único propósito de hacer spams, se conoce como un Splog.
Por el tipo de medios
de comunicación
Un blog que incluye vídeos se llama
vlog, uno que incluye enlaces se denomina linklog, un sitio que contiene un
portafolio de bocetos se llama sketchblog, u otro que incluye fotos se llama
fotolog. Los blogs con mensajes cortos y con tipos de medios mixtos se llaman
tumblelogs. Aquellos blogs que se redactan en máquinas de escribir y luego son
escaneados, se denominan blogs typecast. Un tipo raro de blog incluido en el
protocolo Gopher es conocido como un Phlog.
Por el dispositivo
Los blogs también
pueden diferenciarse por el tipo de dispositivo que se utiliza para
construirlo. Un blog escrito por un dispositivo móvil, como un teléfono móvil o
una PDA, podría llamarse moblog. Uno de los blogs más nuevos es el Wearable
Wireless Webcam, un diario en línea compartido de la vida personal de un
individuo, que combina texto, vídeo e imágenes transmitidas en directo desde un
ordenador portátil y un dispositivo Eye Tap a un sitio web. Esta práctica
semiautomatizada de blogs con vídeo en directo junto con el texto se conoce
como sub-supervisión. Estas revistas se han utilizado como pruebas en asuntos
legales.
Blog inversa
Este blog está compuesto por sus
usuarios en lugar de un solo bloguero. Este sistema tiene las características
de un blog y la escritura de varios autores. Estos blogs pueden estar escritos
por varios autores que han contribuido en un tema o que han abierto uno para
que cualquiera pueda escribir. Normalmente hay un límite para el número de
entradas, para evitar que se opere como un foro de Internet.
